内容创业，抖音抖音是业务宜手否成熟到产业链形态，判定标准似乎有四个：是便宜乐卡网盟否主流化、职业化、自助赚网产品化、平台垂直化。超便袁记短视频热门业务教程网

从这个维度来说，双击短视频的投票内容生态竞争已近颠峰，商业化变现到了临界点，抖音抖音整个行业步入了下半场。业务宜手明天就来对比下用户量排行前列的便宜独立短视频平台抖音和美拍（秒拍背靠微博，是自助赚网另一种产品形态），阐述下短视频的平台内容生态和变现模式。

用户端：抖音规模大，超便美拍质量高

从用户维度来看，双击平台的成熟度，取决于产品是否步入主流视野，或则积累了相当数目的用户，才能支撑一个行业。

极光大数据显示，平均每五个联通网民中，就有一个是短视频app的用户。

抖音CEO宿华3月透漏，抖音目前约有5000万日活用户。可以肯定的是，抖音的用户规模优势显著。

从用户属性上来说，抖音的用户以基层用户为主，抖音用户在各个地区均匀分布，例如在上海，每晚有300千人打开抖音，宿华说，“这些人可能不在大家的周围”。而抖音市场部的督查显示，这300万用户节日期间都离京回去春节，说明这300万用户虽然是来京务工群体。

中国社会阶级结构目前还是金字塔模式，坐落金字塔基部的就是大众群体，因而从底层群体切入市场的抖音，成为中国用户量最大的独立短视频平台，不足为怪。

再来看美拍。其用户超过半数分布在一二线城市，乐卡网盟女人用户占比76%，以白领、时尚达人、辣妈为主。首先，美拍的女人用户占比为76%，而抖音女性用户占比达到55%。其次，一二线和白领等阶级用户群体，处于社会金字塔阶级的肩膀位置，美拍所定位的用户群体总数，大于抖音的大众群体。

不过，抖音正在企图覆盖更大的用户群体。无论是成为《奔跑吧兄弟》的顶尖赞助商，还是在《吐槽会议》投放广告，背后都是抖音做大用户规模的野心。而在最新一轮融资中，腾讯作为领投方，假如未来通过陌陌和qq给抖音注入更多关系链，其实，抖音获取更多中高档用户的速率会推动。

其实，从总体用户规模上，抖音优势显著。并且，从单个用户订购力和商业变现潜力上，美拍更胜一筹。

内容供应：审美引导vs用户主导

再从内容生产者和内容供应来剖析下美拍和抖音。

明天，美拍联合艾瑞发布了《短视频达人发展趋势报告》。按照吴欣鸿的定义，短视频达人须要满足三个条件，有制做高质量短视频的能力，活跃在几大社交平台，有稳定关注群，据此标准，美拍达人累计发布的美拍数大约177万，总浏览两933亿，总被赞数超过了26亿。

美拍短视频，呈现出六大趋势。首先，性格鲜明、互动性强的达人更受欢迎；其次手赚网抖音双击投票，垂直细分领域成为全新内容加码点，相比2016年，2017年短视频内容的垂直内容进一步丰富，出现了更冷门专业的垂直品类，比如游戏、穿搭、购物分享等；第三，垂直品类更为细分；第四，给用户新体验的达人更受欢迎，例如新榜最新一期榜单中，办公室小野等；第五，能帮用户节约时间的短视频更受欢迎，例如用短视频来浓缩一部热门影片的；第六，针对不同地域的细分需求（例如土语），量身定做的短视频内容更易受关注。

以上内容形态，既有美拍的产品定位作祟，例如内容生产者以男性为主，也是美拍主动营运的结果。为了加强美拍的“白富美”调性，在内容的排列筛选上，美拍就指出了“审美”属性。

最初，美拍的视频推荐完全基于算法，由用户投票决定，但是最终结果是标题党、封面党、猎奇党等大量低质量又搏眼珠的视频出现在了美拍的热门。

有美拍用户吐槽说，“我用心拍一个街舞视频，为何还不如什么扭臀部的？”

因此，美拍又调整了算法，在机器算法之上，把内容的品质、调性也加入到算法维度中。

美拍新的机器算法，不只是顺应人性，也想推动潮流时尚。为此，美拍“白富美”的内容调性，也有美拍官方有意引导的结果。

再来看抖音。抖音第一“男神”天佑，本身也是底层出身，但是其内容输出也有意取悦大众群体，因而，可以说，抖音短视频好多都在记录其真实生活状态，并不会有意美化其生活状态。

正如宿华所说，“抖音是一个丰富多彩的世界，是真实世界的投影、记录者。”

为了维持各自调性，两个平台在对内容的引导度上深浅也不同。

美拍的引导性更深入，例如，通过细分“频道”来聚拢具有相同聚首的用户，类似豆瓣小组。诸如游戏、穿搭、购物分享等，面对垂直化的发展趋势，在某个行业垂直深入的短视频将有机会拥有更多关注。

这样的用处在于：第一，有相同兴趣的用户通过频道集聚在一起，提高社区属性和互动性。第二，通过垂直深入，也让一些针对特定群体的长尾优质视频得到彰显，丰富平台生态。第三，相同属性的用户聚拢在一起，匹配了精准营销，有利于变现。

而抖音的产品结构更扁平，主界面上只有关注、发现、同城三个标签。产品结构单一，使用门槛更低，也是为了匹配大众用户群体。

宿华的本意是把抖音弄成“记录与分享”的平台，“因为我们做个性化推荐，所以任何人听到的内容似乎都反映的是他的偏好和行为。这个偏好肯定有高有低，这个我认为是正常的。”基于这些理念，抖音和明日头条一样，秉持技术的价值中立原则，只借助算法来推送内容，几乎没有人工干预。

内容调性筛选了主流用户，而主流用户又再度加强了内容调性，没有对错，只有差别。如同很难比较天猫和易迅两个电商平台孰优孰劣一样，她们都在各自定位里做到了最好。

强社区、去中心化、高稳定性的产品形态：求关注vs求双击

王思聪的熊猫tv，从斗鱼挖人，挖对了。

缘由很简单，由于熊猫和斗鱼都定位于游戏、赛事等领域的直播平台，无论是用户需求，还是内容属性，都具有高度一致性，因而，斗鱼的主播来到了熊猫，可以无缝切换平台和关注。并且，熊猫和斗鱼都是强中心化的，是用户和关注围绕大v、直播、网红为中心的机制，平台的主流关系属性是”关注—主播“之间的关系，因而，主播一走，关注急剧无缝迁移。

明日头条孵化的火山小视频，大价格从抖音挖了天佑，却挖错了。

假如美拍遇见大鳄挖走怕不怕？美图产品中级总工裁北够说，不怕。美图公司创始人兼CEO吴欣鸿说，他甚至不会和平台上的达人签任何独家排他条款。

为何抖音和美拍都不怕挖走，缘由很简单，一个电视台或则秀场直播，被挖角了著名制做班底和主持人，是釜底抽薪，听众急剧转移。但美拍和抖音都有很强的社区、社交属性，关系链在这儿，所以一两个肩部大v走了，尽管有所损失，但不致命。

在美拍和抖音上，内容生产者高度重合于平台用户。

以美拍为例，美拍短视频达人平均年纪在23岁，且以男性创作者为主，有8西安使用iPhone，而美拍平台用户也以男性为主，因而，可以说二者具有高度一致性。在美拍平台较为著名的十大达人中，5位女达人，两对情侣达人，一对兄妹亲子达人，只有一个男达人“陈翔六点半”。

抖音平台上，女性用户数量低于男性10%，抖音著名背部达人，也是以天佑、格格巫爷爷等女性为主。

其次，再从背部内容生产者和听众之间的关系来看，无论是美拍还是抖音，听众和达人之间的关系，都基于高度认同感。

美拍上的短视频达人成为“网络三观”的推动者，例如美拍上关注、浏览都高居前列的Papi酱手赚网抖音双击投票，在节日发回应同事同学催婚、问收入的视频，以及指责同学圈秀恩爱等等，都是和站在网友一边，对一些价值观发表感想，告诉网友们，没错，“这些的确很扯淡！”

但不同之处在于，从长尾短视频内容制做者的第一诉求来看，“审美”的美拍，制做短视频，好多是为了求赞，赞才艺、赞逼格、赞小吃、赞生活形式等等。香奈儿说，“一个男孩应当拥有两样，她自己和她想成就的。”美拍上所推崇的大量“审美”内容，代表了美拍用户的梦想。

而抖音上，长尾视频制做者，发视频是为了求关注。美拍上的白富美，在生活中也不缺少建立的社交关系，而且抖音在上海的300万用户，好多处于社会的边沿地带，在现实生活中被忽略造成的孤单感，希望在抖音得到填补。所以，抖音视频上才有搬砖小哥等等，而双击和关注的基础是“我们是一类人。”

无论是抖音还是美拍，都在指出其去中心化的产品特点，吴欣鸿和宿华都指出，不会签约任何脸部的视频大v。

吴欣鸿觉得，和达人签独家，挡住其他传播渠道，是对独家达人的伤害，也有悖于美拍平台的去中心化、公平机制。而宿华说，抖音更看重“普通人记录自己生活中的点点嘀嘀。”

其实，之所以不怕被挖走，由于抖音和美拍都只有一个，都没有完全对标、体量规模相当的对手。而斗鱼和熊猫则在游戏、赛事直播领域狭路相逢。

商业变现推测

其实都手握庞大的用户量，用户层次不同、产品调性不同，注定了美拍和抖音，在打赏之外，未来的主流变现形式完全不同。

美拍刚才发布了两个变现产品，一个是边看边买的电商，一个是联接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。目前，这两种变现形式，美拍都不分成，利润全归达人，为此，可以说，美拍的边看边买，第一是为了培养商业变现的生态，第二也是通过提供更多变现渠道，把达人留到美拍平台上。

美拍M计划可以整合品牌方的推广需求，订制营销方案，并精准匹配达人，将传播疗效最大化。依托平台大数据能力及时向品牌方、达人反馈营销数据，达到共赢。

不过，吴欣鸿指出，美拍并不是在做MCN,“我们是做MCN的平台”，美拍作为完全中立的第三方，不会签约任何脸部达人。

美图产品中级总工裁北够觉得，“美拍M计划签约的可能以大品牌为主，后期则会对接更多中小企业和头部达人。”

大广告主对短视频网红、达人的追捧，是基于其影响力。日本刊物《名利场》进行了一项中学生最偏爱名星的调查，前20名里，YouTube中听众订阅数和视频观看次数排行前10的短视频达人名列其中。

劝说品牌广告投放美拍，并指摘事。大品牌除了看重著名度，也看重影响力和盛誉度，林志玲的商业价值就远远低于凤姐。从这个维度来说，美拍对小型广告主的吸引力，相对较高。

2016年，超过300家品牌和美拍进行了跨界合作，其中不乏Dior、欧莱雅等国际一线美妆大牌；乐事、汉堡王等餐饮大鳄等。

这次推出的边看边买功能，则是美拍在向电商平台引导转化，例如天猫店、微商店铺等等，是国外首个支持“边看边买”功能的短视频平台，10万关注以上的美拍达人可以解锁该功能。美拍的各类垂直化细分频道，天然就亲近女人电商平台，例如HoneyCC以前借助一条视频，卖出了3万条牛仔裤。

这么，未来抖音怎么变现？在广告、电商、打赏中那个会成为主流？

从大众群体定位切入，是抖音爆红的最大秘密，也成了抖音变现的一个障碍。

目前抖音吸引小型广告主比较难。抖音达人未来的变现途径，可能主要是电商、打赏，以及信息流广告。

以拥有77万关注的搬砖小伟为例，其个人页面上，放着一个卖鞋的微讯号，并指出是“自己做的鞋”。整个抖音平台上，可能微商的店面量要少于天猫，由于，基于陌陌的微商，互动性更强，封闭性更高，并且也没有了比价系统，更容易强化大v和关注之间的黏性关系，更容易实现转化，抖音有可能是微商转化最好的短视频平台之一。

不过，联想到抖音和明日头条的用户虽然高度重合，因而，其未来变现模式可参考明日头条。未来，中小企业feed流广告，可能也能成为抖音变现来源之一。从这个维度来说，拥有庞大用户量的抖音，其变现空间还是挺可观的。虽然，借助信息流广告，明日头条一年收入达到了惊人的80亿。

无论哪种选择只要抢占到了在所属领域腹部位置，赢利只是时间问题。借用创世资本合伙人、前凯富国盈中国区主管合伙人周炜评价易迅的一句话，“他只要能做大，你不用害怕他巨亏；相反，你只用害怕他会不会由于没有了对手，赚了太多的钱”。

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